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王老吉、刺柠吉跨界合作刷新产品体验携百龄坛更新时间:2021-01-13 03:22    

  12月16日,王老吉、刺柠吉与百龄坛的跨界合作发布会于上海举行。双方将通过产品联动、线上线下资源合作共享等形式,满足多元化消费需求。这是王老吉、刺柠吉首次与酒类品牌进行跨界合作,打破圈层限制、开拓新的消费场景,加码布局年轻市场。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、保乐力加集团中国市场副总裁宋诺彦,广州王老吉大健康产业有限公司品牌管理部负责人黄良水、保乐力加集团中国市场百龄坛品牌总监王想等领导嘉宾参加了此次发布会。

  保乐力加集团中国市场副总裁宋诺彦、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾参加启动仪式

  始创于1827年的百龄坛是保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌,拥有世界上年份品类齐全的系列陈酿调和型苏格兰威士忌,以其独特丰富的个性及平衡的口感在世界各地备受赞誉。王老吉是始创于1828年的知名凉茶品牌,在150多个国家及地区进行商标注册及产品出口,有超千万个终端网点,多年来不断创新发展,并于2019年推出富含天然高维C的刺柠吉饮料,为大众带来优质的产品体验。

  一直以来,王老吉致力于品牌年轻化建设,并努力把刺柠吉打造成具有青春、活力属性的品牌;而百龄坛积极鼓励年轻一代做自己,将释放真我融入到品牌文化中。基于对目标群体定位的共识,以及产品层面的有机融合,王老吉、刺柠吉联合百龄坛展开跨界合作。双方将瞄准年轻群体,发挥彼此在品牌力、渠道等优势资源,进一步丰富品牌的消费场景和产品体验,以实现双向赋能。

  围绕“百吉搭档调出圈”主题,王老吉、刺柠吉与百龄坛将展开一系列合作。创新营销玩法,发布会上,双方推出了联名礼盒和产品特调。值得一提的是,融合产品特色推出的百龄坛特醇X王老吉凉茶、百龄坛特醇X刺柠吉、百龄坛巴西青柠X刺柠吉等花式搭配喝法,将打破产品在消费者中的固有印象,带来全新的饮用体验。当天,双方也于天猫官方旗舰店同步上线了联名礼盒与产品,并计划在接下来年货节、春节等电商活动节点采取相应的营销举措。

  为触达更多群体、促进消费者认可,双方还将在线上线下合力宣推。线下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜场优势渠道进行矩阵式推广,以开设主题派对、乐队演出等方式推广产品,预计辐射30个城市、超1000家夜场;同时布局沃尔玛、盒马鲜生、大润发等各大商超和新零售,进行试饮路演;其中,将对重点城市进行全渠道推广,快速打入市场。线上将在抖音、小红书双平台进行全年种草传播,实现广泛曝光。王老吉刺柠吉和百龄坛希望通过双方联合多维度发力,达到高覆盖、大规模的推广效果,扩大品牌声量。

  保乐力加集团中国市场副总裁宋诺彦表示,王老吉作为中国知名快消品牌,拥有强大的品牌影响力和丰富的市场资源,将助力百龄坛进一步打开知名度;也希望百龄坛与王老吉的合作能够帮助双方品牌在同质化竞争中实现突围,达成合作共赢。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾充分肯定了百龄坛的品牌年轻化建设。他表示,此次合作不仅为刺柠吉品牌制造了新鲜感,丰富了品牌内涵,更将推动王老吉的年轻市场布局,为王老吉发展提供动能;希望通过双方合作能够突破圈层限制,挖掘更多消费场景,一起打造成为年轻人喜爱的品牌。

  在消费升级的背景下,如今越来越多的品牌开始玩起跨界合作,期待实现优势互补、资源互通,扩大品牌影响力,达到“1+1>

  2”的效果。此外,伴随着互联网发展而成长起来的年轻一代,已成为消费主力,如何对话年轻群体、输出年轻化内容,跨界合作也为品牌提供了一个思路。

  作为国民快消大品牌,王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,王老吉已在多个领域开展深度跨界,瞄准新时代市场发展共生营销,近年来借助短视频、直播等热门营销模式,发起抖音竖屏共创大赛和微博全明星vlog大赛;与《和平精英》、《最终幻想》游戏“大IP”进行内容融合,推出定制罐等…………王老吉不断探索营销新玩法,链接品牌与年轻消费者。

  此次王老吉、刺柠吉携手百龄坛,把凉茶、高维C饮料与酒饮创新结合,不仅带来全新的产品体验,满足当代年轻消费者的需求,也发掘出了新的消费场景。更重要的是,此次与百龄坛强强联手,通过布局酒吧、Livehouse、KTV等渠道,王老吉、刺柠吉将进入更多年轻人活跃的场所,撬动年轻群体圈层,突破圈层限制,将品牌影响力延伸至更多场景中。面对新生代消费主力,刺柠吉通过跨界联合双方优势资源,升级口感、丰富饮用场景,并呈现出潮流时尚的品牌形象,将有力打通与年轻群体的沟通壁垒,扩大年轻市场。

  随着消费理念的变化,品牌需要不断出新,满足多元化的消费需求。王老吉关注年轻群体需求,以开放的姿态开展跨界合作,提升产品体验,刷新消费者对品牌的认知,为品牌发展注入活力,在品牌年轻化建设和消费场景升级的道路上迈出重要一步。

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